Während ständig neue kopflose Handelsplattformen auftauchen, sagte mir Swell-CEO Eric Ingram, dass es „wirklich schwierig ist, im E-Commerce etwas Neues zu tun“.

Insbesondere sagte er mir, dass die meisten kopflosen Plattformen (die eine vom Front-End-Einkaufserlebnis getrennte Back-End-Infrastruktur bieten) es Unternehmen ermöglichen, ein schnelleres Einkaufserlebnis zu schaffen, aber sie sind größtenteils für Marktplätze konzipiert, auf denen Sie suchen, surfen und kaufen ein traditioneller Produktkatalog.

„Die interessantesten Ideen im E-Commerce sind nicht nur ein weiterer Katalog“, sagte Ingram.

Swell, das bekannt gibt, dass es 3,4 Millionen US-Dollar an Startkapital aufgebracht hat, wurde entwickelt, um mehr Flexibilität in Bezug auf die zugrunde liegenden Geschäftsmodelle zu bieten. Ingram (der das Unternehmen mit Stefan Kende, Dave Loneragan, Joshua Voydik und Mark Regal gründete) bezeichnete es als das „zukunftssichere Backend“ für E-Commerce-Unternehmen, das mit der Entwicklung seiner Geschäftsmodelle wachsen und sich an diese anpassen kann.

Auf der Plattform seien „typische Kataloge“ erstellt worden, die jedoch auch Spinns Marktplatz für unabhängige Kaffeeröster, den B2B-Markt für Vakuumpumpen Nowvac und den ethischen Diamantenhändler Great Heights unterstützen.

Tatsächlich beschrieb Voydik Swell als „unendlich flexibel“. Unter anderem erreicht das Unternehmen diese Flexibilität, indem es API-Zugriff auf alle Komponenten sowie native Abonnementunterstützung und eine unbegrenzte Anzahl von Produktattributen bietet.

„Jedes Geschäft auf Swell verfügt effektiv über eine eigene SaaS-Datenbankplattform“, fügte Ingram hinzu.

Insgesamt bietet die Plattform die Flexibilität, die Sie normalerweise von einem Open-Source-Ansatz ohne technische Probleme erhalten: „Niemand möchte seine eigene Codebasis und seine eigene Datenbank pflegen.“

Er fuhr fort: „Sie müssen nicht technisch sein, Sie müssen keine Entwickler haben, um dies zu nutzen. Viele unserer Kunden sind Entwickler, aber viele von ihnen sind nur reguläre Vermarkter und Mitarbeiter, die ein wenig mit Entwicklungskonzepten vertraut sind und die Kontrolle über die Systeme haben möchten. “

Die neue Finanzierung des Startups wurde von Jim Andelman von Bonfire Ventures unter Beteiligung von Willow Growth Partners, Andreas Klinger von Remote First Capital, Guillermo Rauch, CEO von Vercel, Jason Warner, CTO von GitHub, und Mike Micucci, ehemaliger CEO von Salesforce Commerce Cloud, geleitet.